Amobee、APAC通信社、「ビッグデータ」モバイル広告契約に署名

シンガポール – Amobeeは、アジア太平洋地域の4つの通信事業者との独占的提携を結び、出版社側のモバイル広告プラットフォームを活用してターゲット広告を配信することができます。

フィリピンのグロブテレコム、オーストラリアのオプタス、シンガポールのシングテル(シンガポールのテレコミュニケーションズ)、インドネシアのテルコムセルはモバイル広告、プラットフォーム向けのPulse for Publishersを使用して、急速に成長するアジアの市場に到達するための質の高いモバイル広告在庫」

Pulse for Publishersは、適切なタイミングで適切なタイミングで適切な消費者に適切なタイミングで適切な情報を提供することで、より適切な結果を得ることができます。

AmobeeのCEO、Trevor Healy氏は、モバイルに大きなデータ機能を提供し、広告スペースを提供していると語った。

SingTelのグループデジタルライフのCEOであるAllen Lew氏は、この声明で、消費者はコンテンツを消費し、購入のための調査を行うためにモバイルに向かう機会がますます増えていると語った。 「彼らの多くは、関心やつながり、場所を反映したターゲット設定された広告にも暖かくなり、ブランドや広告主にとってモバイル空間の関心がますます高まっています。

同氏は、PulseがSingTelを有効にし、膨大な量の顧客データから洞察を抽出し、よりパーソナライズされた、より関連性の高い「非侵入型」広告をモバイル顧客に提供すると付け加えた。

AmobeeはSingTelによって買収され、2012年3月には3億2,100万ドルで買収された。シンガポールの通信会社は、このパートナーシップに含まれる他の3事業者の株式も保有しています。

Healyは、火曜日のブリーフィングで、モバイル広告プラットフォームが、SingTelにも株式を持っているタイのAdvanced Info Service(AIS)のために導入されていると記者団に語った。

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モバイル広告のビッグデータキー

ヒーリーによれば、通信業者が収集した大きなデータは、モバイル広告の非常に重要な部分です。より多くのデータがあれば、広告主は特定のオーディエンスを対象にして広告の無駄を減らすことができると同氏は述べている。

同氏は、電話会社からの採掘データに基づいて、広告主が選べる約20種類の顧客カテゴリーを提供していると付け加えた。これらのカテゴリには、外出して友人、出張者、国内旅行者、高級買い物客、 “shopaholic”、 “sports junkie”、および “cocooner”と交流する「ソーシャルバタフライ」が含まれます。

SingTelの買収以前に、Amobeeはモバイルユーザとその日常の習慣に関する詳細な情報を持っていなかった。ヒーリー氏によると、モバイル広告を通じて大きなデータを収益化することは、AmobeeとSingTelの “大きなシナジーポイント”でした。

同氏は、2013年にアジア太平洋地域のモバイル広告事業が300%成長すると予測しています。Amobeeにとって、この地域は年末までに最大の市場になり、総収益の40%を占めます。アジア太平洋地域は、2012年初めに全体収益のわずか10%を占めましたが、2012年末までには18-20%に増加しました。

Amobeeのアジア太平洋地域におけるコア市場には、オーストラリア、インドネシア、シンガポール、フィリピンが含まれます。ヒーリー氏は、同社は日本と中国にも注目しており、最近はこれらの2つの市場にオフィスを構えていると述べた。しかし、同氏は、アモビ氏が事業を拡大する前に、東アジアの2つの市場をよりよく理解する必要があると指摘した。

スマートフォンの広告は現在、売上の65〜70%を占める一方、電話広告をフィーチャーし、ユーザーがショートメッセージ広告を受信して​​も効果的であるとヒーリー氏は語った。フィリピンを例にとると、テキストメッセージは、ユーザーが多くの時間を通って行き先に向かう途中で友人にテキストメッセージを送信するため、一般的なコミュニケーションツールと言われています。

ヒーリー氏は、アジア太平洋地域のアモビエの顧客には、この地域の消費者や地元の企業や企業にアプローチするために西側の広告主が含まれていることを明らかにしました。 Amobeeはモバイル広告会社としてスタートしたが、インタラクティブ・アウトドア・ディスプレイ・ボード、電子メール、ディスプレイ・ボード、タブレットなどの他の広告場所にも展開しているという。

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